区块链和nft:创造者的力量

S有人说nft(不可替代的代币)是这是一种新奇的东西，是加密货币富人的地位象征，也是一个注定要破裂的泡沫. 其他人则认为，nft将从根本上改变创意产业的商业模式.

你应该相信谁?? 现在还为时尚早，健康剂量的怀疑与谨慎是必要的. 同时, 漫威(Marvel)和福克斯(FOX)等电影公司正在成立NFT部门，推销数字收藏品, 新剧集正在使用nft进行众筹, 独立功能正在与区块链支持的令牌一起分发，这些令牌向知识产权利益相关者提供版税.

这项技术真的能一劳永逸地改变权力和盈利的平衡吗内容创作社区? "It 可能听起来有点夸张，但确实有 潜在的 让nft实现数字化所有权的民主化把权力交还给无论是内容创造者还是内容所有者自从原创以来就没见过的万维网，”首席执行官Morten Rongaard说他也是现实游戏组.

收回控制权

NFT是唯一的(不可分割/不可替代的) 用于表示所有权的数字证书指虚拟物品或智力作品，如音乐, 视频剪辑, 一个图形, 甚至是一条带有标记的推文. 这项技术被视为一种帮助创意人员将没有实物表现的产品货币化的手段.

奈杰尔·格林，deVere的首席执行官和创始人小组，把它放在公司的网站“有了nft，我们正在经历信息互联网与价值互联网的相遇.他说，这一突破性的发展正在吸引大量投资从跨国公司，风险投资公司，以及主要的媒体和娱乐(M&E)品牌对其风险并非视而不见，而是深信不疑 of 它的潜力.

Of M&格林说:“他们知道这一点不可避免的未来是否正在飞速发展成为早期采用者. 炒作是真的，他们看到其中的价值. 然而，市场仍然年轻，投机性很强，应该谨慎行事. 这是可以预料的一些现在市场上的nft会几年后就没什么价值了. 但有些人会价值连城. 这与互联网早期的网站情况类似."

对一些人来说，这种发展可能播下了种子 of 视频的批发去中介化商业. “娱乐媒体由订阅流媒体服务主导，这些服务围绕其平台配置了整个经济,——米歇尔·曼森, 创始人兼首席执行官区块链网络Eluvio; 告诉IBC365. “非功能性测试把它炸了."

Munson和商业伙伴Serban Simu 构建了文件传输技术aspa IBM收购了价值数百万美元的业务，因为他们的成就赢得了技术艾美奖. 有这样的记录和投资在福克斯娱乐(FOX Entertainment)的《百家乐软件》(Eluvio)一书中，我们应该认真对待曼森所说的话. “今天有创作者谁对他们有更深的控制选择以这种方式分发的内容本土——意味着没有(订阅视频点播)流媒体，”她指出. 这个想法就是坦率地说，这是新的，但随着它的发展，它真的变得越来越大反对传统的窗户. 只要…… 受众有直接消费的能力通过实际拥有内容，这是一种新的权利形式. 我们与客户就(出售)这些版权进行了很多讨论."

nft市场在2009年爆发艺术世界今年早些时候以6900万美元的价格售出一件数码艺术品从我们这里艺术家Beeple. 没有什么比得上这一点高水位线, 人们普遍认为，NFT市场是一个狂野的西部，充斥着投机者，他们希望抓住便宜货，然后迅速卖出(或转手)，赚取利润.

虽然有很多苦思冥想了为什么有人愿意花数百万美元买例如，任何人都可以自由下载并存储的JPEG文件的所有权 PC的基本原理据信，在区块链上加密和保护的数字令牌成为…的核心新兴的内容创建元空间.

“我们现在看到的是表面水平的技术和可能性，”朗加德说. “围绕数字艺术所有权的讨论主导了这个领域，因为数码艺术作品相对容易理解市场，使其成为nft的第一个大用例. 随着时间的推移，我们会看到技术不再是独立存在的，而是变得更融入其他、更主流的服务、产品和平台."

好莱坞期待更多收入

在好莱坞，M&E家公司在NFT领域. 大多数公司都在尝试将nft作为已有数十年历史的胶片收藏市场的数字延伸纪念品. 没有大的发布，当然没有系列电影，现在完成没有NFT 作为营销活动一部分的收藏品. 米高梅和EON制作公司 无暇赴死 这是最近在数字平台上提供收藏品的游戏吗 VeVe.

体育联盟也在涉足nft. 关注足球的在线内容业务 Copa-90聘请了一位加密媒体负责人. NBA发布了NBA Top Shot数字集锦.

这是入门级. 工作室正在建设在数字 “积极”开发收藏品并管理社区根据Munson的说法，在NFT平台上他们的IP的粉丝.

Eluvio Content Fabric是FOX旗下子公司区块链创意实验室(Blockchain Creative Labs)背后的技术, 哪个有几个发展中的项目. 其中包括The MaskVerse，这是一个与FOX合作的NFT市场 蒙面歌手. 这是一种游戏化的形式，粉丝们该节目的观众将被鼓励收集代币观看新剧集, 解锁独特内容, 甚至参与到讲故事的过程中. 所有这一切，如果成功，将更多地束缚消费者直接与内容创作者和开发者订阅服务的粘性. 该节目的首款NFT于2021年10月初发售 10小时内卖出1万件据福克斯报道.

《百家乐软件》(The Maskverse)是围绕福克斯(FOX)的热播剧打造的NFT市场 蒙面歌手在10个小时内，该公司的首批1万台产品就销售一空. FOX的区块链创意实验室建立在Eluvio的内容结构技术上.

“内容所有者不会放弃收入他们并没有放弃创意控制权，”曼森说. “数据共享在球迷的控制之下. 当您拥有基于令牌访问的东西时，任何消费者所有者与广告商共享数据直接来自他们唯一的钱包，这意味着这是一个显式交易. 你的数据不再被社交媒体平台出售.

“广告商自己也能从这种直接面向消费者的方式中获得完美的信息
的关系. 他们可以赞助代币化 content; they could give benefits back to the 用户用他们的影响力在社交媒体上谈论这部剧作为回报. 这些特性有要做到本土化，并能够跨党派扩展，此外，加密机制必须隐藏起来，使每个人都可以轻松安全地工作. 这对用户来说意义深远和广告商，我不确定有多少人欣赏这一点."

作为实用工具的nft

看待nft的一个关键方法是将其视为“效用”.“现在, 如果你有一张nft图片, 一个视频, 一枚硬币, 不管怎样，它本身就有投机价值, 但仅此而已. 你要么持有，要么卖掉. 这描述了目前绝大多数的nft.

现实游戏集团指的是效用, 这意味着给予福利, 津贴, 并向拥有NFT的人发放奖金. 它们根本不需要与其他nft相关. “例如, 在我们的NFT纸牌游戏中, 《神秘博士:天壤之别, 有一种特殊的NFT叫做“创始人令牌”,’”朗加德解释道. “如果你玩我们的游戏，在我们的社区里互动，同时你持有这个代币, 你可以获得很多好处，包括私人社区渠道和活动的折扣，以及游戏构建的早期访问权. 这就是效用的由来. 它甚至不必是数字的. 一些更有远见的足球俱乐部允许球迷持有nft和硬币，让他们成为VIP，可以参加实体比赛，并参与俱乐部的决策, 就像准股东一样."

《神秘博士:天崩地裂》卡片

nft的另一个实验性用例是众包. 在这里，nft被出售并用于资助生产. NFT买家还可以影响生产的内容.

在目前最高调的故事片发行策略中，一部独特的NFT剧情片零联系由奥斯卡金像奖得主安东尼·霍普金斯主演，以20以太坊的价格出售 (拍卖时价值56,860美元). 这是与这部电影有关的近94,000英镑的nft拍卖的一部分. 而 零接触 会在影院和流媒体平台上按常规发行吗, NFT的销售代表了恩德比娱乐公司的收入.

“我们看到围绕我们的电影形成了一个社区, 增强粉丝参与度, 这也证明了该行业的一个新的收入来源. 我们认为这是突破性的。” 里克·达格代尔说他是这部电影的导演兼制片人. “我们的目标是赢得NFT空间的尊重，以便我们创造持久的力量，并帮助电影人开辟新的道路. 这不仅是一种经过验证的分销模式, 但我们将能够创造新的电影融资结构."

这种模式对亚马逊(亚马逊)、Netflix、Roku和三星(Samsung)等公司有着潜在的巨大影响. “它使内容所有者传统上需要的平台去中介化，而这些平台是内容所有者接触受众所需要的,曼森告诉IBC360. “NFT允许任何对内容有股权的人分享内容的整个生命周期价值——把它想象成拥有股权的IP. 这对内容产业来说意义深远.

“对于那些对内容有兴趣的人来说，这是最终的控制点. 这个利益相关者可以是创作者、制作人，也可以是聚合和管理它的网络. 这里的关键是谁不拿一块是中间平台. 在媒体世界里，这些就是流媒体平台."

为了强调这一点, 曼森说，内容分发行业已经发展到平台本身的程度有必要接触到观众. “这项技术所做的是让创作者能够在没有观众的情况下接触到观众 ... 平台，”她指出. NFT发行是流媒体的替代品吗? 绝对. 在接下来的几个月和几年里，它将迅速增长."

此外, 用于现场活动制作, 曼森建议，体育节目制作人可以利用目前捕获的大量额外直播, 但基本上没有商业化, 直接面向消费者.

不过，这并不是说这将是一段轻松的旅程. NFT技术仍处于非常非常早期的阶段. “有很多NFT市场他们扮演着中间人的角色，为创作者提供了接触到他们原本很难找到的观众的机会,朗加德说. “现在, 这是一个非常健康的领域，持续的竞争产生了一个对消费者和创作者都有利的市场. 然而，技术本身只是这个等式的一半. 希望竞争保持健康, 我们也没有看到像谷歌那样逐渐整合为几个平台, 亚马逊, 其他人在这个领域变得更加活跃."

区块链与版权

未经所有者许可使用知识产权被称为知识产权侵权, NFT的创造者可能会因此被起诉. 使用受版权保护的角色出售美术作品也是一种侵权行为除非你得到了版权所有者的许可. “大多数NFT销售仅仅传达了一种许可使用创意作品的数字拷贝, 版权所有者保留他们的版权所有权,夏尔马解释道. “这意味着虚拟艺术品的所有权不能保证购买NFT. 涉及nft销售的数字管理合同必须明确规定以签署的书面形式转让版权，以便买方实际拥有艺术品的版权. 当买家购买NFT时，他们肯定拥有放置在数字钱包中的代币, 但这并不会自动赋予底层艺术品的所有权."

环境成本

有人担心，nft只会助长依赖比特币的加密货币的崛起高能耗的计算处理以防止数据损坏. 数字货币运营商以太坊, 例如, 目前的能源使用量与津巴布韦全国差不多, 根据自然. 这使得nft“真的是一种罪恶的浪费，因为它除了充当丑猫收据的数据库之外，没有任何有价值的东西。,——尼古拉斯·韦弗, 谁在国际计算机科学研究所研究加密货币, 告诉出版物.

曼森迅速跳到防守端. “有很多误解点——一个表情包开始了，人们就喝醉了. 这是个愚蠢的想法. 事情的真相是区块链本身的技术差异很大, 它们既不简单也不统一, 而且他们是多代人.

“批评早期的区块链技术变得流行起来，这些技术使用了所谓的工作量证明——一种蛮力技术来提供验证. 它天生就是计算密集型的.

“第二点是区块链本身, 就他们追求高交易效率而言, 都在迅速发展. 最新的区块链，如Polkadot [an] 由Web3基金会(Web3 Foundation)创立的开源项目)和Solana(据称是世界上最快的去中心化区块链), 是令人难以置信的高效和快速，并且在验证链上的区块方面不会继承任何这些(以前的暴力破解)问题."

换句话说, Munson认为，使区块链交易更容易的自然经济学将推动最有效的技术.

Eluvio本身不使用工作量证明区块链. 此外，它的设计不仅是为了提高区块链的效率，也是为了提高内容分发的效率. “我们发明了一种新的内容协议，可以避免所有的文件拷贝，”曼森说. “这使我们能够从我们所做的事情中吸取大量的百家乐软件使用. 它不仅使传播同样的高质量内容的成本大大降低, 同时也大大提高了能源效率. 与传统CDN或云计算中实现相同规模所需的节点数量相比，它占用的空间很小. 这是, 坦率地说, 这是对暴力内容分发的彻底背离，而暴力内容分发是当今视频的常态."

朗加德还将矛头指向了主流媒体对该问题的错误表述. “要正确看待这个问题, 整个以太坊网络每年的能源使用量是YouTube的三分之一, 但你很少会看到主流媒体写关于上传YouTube视频对环境有害的文章,他说. “这并不是说我们不应该对nft的能源成本做些什么, 或者无所谓. 对于我们公司和更广泛的NFT社区来说，解决和解决这个问题至关重要, 我们正在大步前进."

他解释说他的公司已经发展起来了的环保“eNFTs” 创建自己的侧链，仅在以太坊网络被激活时才与以太坊网络通信绝对需要验证. 他说，与主网相比，这减少了大约90%的能源消耗. “这也意味着在(以太坊)网络上制造NFT所消耗的能量与单笔VISA交易差不多. 这是为什么对于我们的游戏和市场来说，没有“gas”费用或漫长的等待时间."

接下来会发生什么??

加密货币的发展分为三个阶段:第一阶段, as a new digital money; second, as a new 金融体系; and third, 作为新兴的互联网应用平台. Coinbase联合创始人Fred Ehrsam(也是加密货币投资公司Paradigm的联合创始人和管理合伙人) 解释了他的想法 《百家乐软件app最新版下载》: “作为一种新的数字货币，加密货币在过去10年里从零发展到超过1万亿美元. 作为一个新人金融体系, 去中心化金融(DeFi)大约在三年前出现，目前已经拥有近1000亿美元的用户资产. 作为一个新兴的互联网应用平台, nft是第三个阶段的一瞥:建立在加密轨道上的下一代主流消费者应用程序——社交网络, 游戏, 以及更多的未来."

虽然NFT艺术拍卖和数字收藏品已经点燃了整个市场的火焰, 创作者们正把nft视为控制其作品所有权和销售的终极工具，而无需中间人为交易提供便利. nft被认为可以通过存储和加密保护在区块链而不是社交媒体上，从而实现更高的透明度和与粉丝的直接关系.

“Netflix和其他公司已经建立了一种经济模式，他们的平台是内容创作者大规模接触观众的必要条件,曼森说, “而这项技术所做的就是让创作者能够在没有这些的情况下接触到观众."